所谓收视率,就是在特定时间段内,实际收看某电视节目的家庭所占总家庭数的百分比。它是综艺节目和电视剧受欢迎程度的晴雨表,影视圈讨论收视的场景你一定不陌生。
那收视率是怎么得出来的呢?方法大致两种:
第一种是人工电话调查,就像电信诈骗来电随意拨号那样,通过随机抽样给观众家庭来电话调查,问他们正在看的是哪个频道、哪部电视剧。这种方法可以收集很多详细反馈,但是量相对有限,容易受个人因素影响准确性。
第二种是找电视台获取机顶盒大数据,直接分析用户的观看记录,看哪个时段与节目匹配。这种方法可以得到海量用户数据,结果较为准确,但是对个人信息了解不深,分析起来相对简单粗暴。
具体计算过程是这样的:
首先,要根据统计学方法确定需要调查的家庭样本量,数量越大,结果越能反映总体水平。然后按照随机抽样原则选取样本家庭,地域、人口构成要保证代表性。接下来进行观看调查,获得第一手数据。调查结束后,进行统计分析,计算出特定电视剧的实际收视家庭与总家庭的比例。最后核实准确后对外发布收视率结果。
收视率究竟有什么用呢？
一是判断节目的受欢迎程度和社会影响力,作为节目质量和效果的晴雨表。二是电视台根据收视率决定投资策略,哪种类型的剧更受追捧就拍摄更多。三是商业价值,收视率越高代表观众基础越广,更容易吸引品牌做广告赞助。四是影响明星的知名度和人气,高收视剧出演可提高其价码和资源。
总的来说，其实就是一种流量表。
但是,收视率也存在一些局限:
首先,样本家庭的选择有主观性,可能存在偏差。其次,收视率过于强调数量化,忽视了观影体验和质量。还有水军刷榜造假的问题。另外,家庭人数不同也影响准确性。只看数据也分辨不出是否真正投入观看。
所以收视率只能作为一个参考指标,不能作为唯一标准。还需要综合评论和观众反馈来全面判断一部电视节目。
在哪里可以看到收视率呢？以下以德塔文为例，举出这些网站的形式特征。
德塔文会定期在其微信公众号发布电视剧景气指数报告。报告的统计周期包含日报、周报、月报和年报多个维度。
报告内容主要包括:
1)电视剧的出品方和播放平台
2)该剧的景气指数
3)该剧主要演员的角色贡献度
通过这些报告可以了解哪些电视剧受到观众欢迎,它们的热度变化趋势,以及哪些演员和角色最吸睛。总体来说,德塔文的电视剧景气指数报告为我们了解当前电视剧市场热度提供了有价值的参考。